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爱奇艺VIP会员数超2000万 重视内

截至2016年6月1日,爱奇艺有效已突破2000万。爱奇艺高级副总裁杨向华在6月14日爱奇艺全民VIP时代战略发布会上公布了最新的VIP会员数。 爱奇艺创始人、表示,会员规模突破2000万大关,证明了优质、差异化的视频会员服务已经成为中国网民的刚性需求,...[查看全文]

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爱奇艺VIP会员数超2000万 重视内容和服务

* 来源 :http://www.salsatemucho.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-10-11 02:24 * 浏览 :

  “截至2016年6月1日,爱奇艺有效已突破2000万。”爱奇艺高级副总裁杨向华在6月14日爱奇艺“全民VIP时代”战略发布会上公布了最新的VIP会员数。

  爱奇艺创始人、表示,会员规模突破2000万大关,证明了优质、差异化的视频会员服务已经成为中国网民的刚性需求,市场全面爆发。在发布会上,爱奇艺方面宣布旗下儿童视频服务品牌“爱奇艺动画屋”作为全新福利正式纳入其会员服务体系,爱奇艺会员业务将向全年龄层受众加速布局,

  从2011年,爱奇艺开始对视频会员服务进行尝试和摸索,和好莱坞六大公司合作。五年间,爱奇艺从电影、纪录片到大剧、演唱会直播等针对会员的需求不断扩展内容,同时创新排播模式、延展服务领域。

  根据艾瑞数据显示,2016年4月,爱奇艺移动端用户覆盖达2.95亿,PC端用户覆盖达3.6亿,双端用户数和用户时长均处于行业第一。

  爱奇艺会员规模一直保持市场占有率第一的,并且凭借在收入上的强劲表现登顶App Annie 2015年中国市场热门非游戏类应用收入榜榜首,中国视频会员市场的高速发展获得全球同业关注。

  “去年的时候我们宣布2015年6月会员数破了500万,在2015年12月1号爱奇艺VIP会员数破了1000万,现在又突破了200万。”杨向华认为一年时间爱奇艺会员规模实现四倍增长,爱奇艺持续保有当前中国视频市场最大的付费会员规模,这些数据都是结果,重点在于“从0到500万,从500万到1000万以及1000万到现在我们做了什么。”

  “通过这一年的探索,我们发现优质的内容和差异化的服务可以吸引大众付费,同时我们一直摸索电视剧VIP模式,针对不同内容的网剧进行不同排播,又尝试了多种商业模式。”杨向华介绍,去年7月,爱奇艺请了3位VIP代言人做了一系列活动,让用户了解VIP品牌,除了内容之外享受更多权益和服务。今年的上半年,爱奇艺加大了优质电影和电视剧的建设。2016年以来,90%的院线电影都会在爱奇艺VIP频道上线,过亿的院线电影都可以在爱奇艺会员看到。

  2015年7月《盗墓笔记》全集上线爱奇艺,爱奇艺“会员抢先”和“会员独享”大剧排播模式,突破了以电影为主要内容的视频会员内容类型边界。一年间,随着《蜀山战纪》、《太阳的》等29季会员大剧持续热播,总播放量达到187亿,爱奇艺VIP会员大剧模式日渐成熟,并实现规模化。

  爱奇艺高级副总裁杨向华认为,“热播大剧拉升了用户对爱奇艺VIP会员服务的关注,吸引大量用户付费,但在从不缺少好内容的视频行业,大剧热播是果,平台综合实力才是因。如何将一个项目推火,涉及平台价值、技术实力、整合营销能力、主流用户特征等方方面面。”

  在热门大剧背后,爱奇艺还有逾万部声画兼优的海量电影,这意味着在大热门背后,爱奇艺正通过精准有效的推荐技术和营销推广策略,让用户持续不断地获得匹配其需求的视频内容。爆款内容与覆盖全球的海量电影内容,以及演唱会、纪录片等优质资源,共同构成了爱奇艺海量且活跃的中国最大视频会员内容库。

  发布会上,爱奇艺还公布了下一阶段VIP会员内容和体验升级规划,电影方面将继续与万达、华谊、迪士尼、环球等多家全球影业公司保持紧密合作,以最快的速度上线院线电影,并经典片库的最大覆盖。

  值得关注的是,儿童视频服务成为下一阶段爱奇艺VIP会员内容布局重点。“在爱奇艺VIP会员中间,25岁至35岁用户大概占了40%。整体爱奇艺内容属性是青春和合家欢两个题材的内容。所以25-30岁这个年龄人群,正好开始有了自己的家庭和孩子,所以如何让这样一波人群提供更好的服务是爱奇艺想做的下一阶段的重点内容。”杨向华表示,“爱奇艺动画屋” 这个是专门为12岁以下儿童打造的APP,就是爱奇艺为会员们打造的新的福利。

  “爱奇艺动画屋”是中国首款儿童专属视频应用,汇聚了迪士尼、皮克斯等全球知名儿童内容品牌的海量优质内容,涵盖儿童歌谣、古诗国学、舞蹈韵律等各类内容。同时,“爱奇艺动画屋”根据儿童不同成长阶段,进行伴随式内容推荐,双语切换、定时提醒、一键筛选内容等功能,并且免除任何广告干扰。

  目前,“爱奇艺动画屋”月活跃用户近300万,并多次登上App Store免费和畅销榜榜首。杨向华表示,“众多80、90后年轻父母是爱奇艺深度用户,他们的孩子从蹒跚学步就开始接触数码产品。未来,爱奇艺动画屋在持续引进全球优秀少儿内容的同时,也将携手优质合作伙伴,共同展开少儿IP的孵化、研发和制作。”

  杨向华认为发展VIP会员不能只靠内容,爱奇艺接下来要提供更多的服务。“VIP服务不能只靠内容,我们接下来会给VIP继续提供更多服务,特别和内容周边相关的服务会做;第二在品牌建设方面,会注重VIP会员的荣誉感,打造VIP用户尊贵的荣誉感,刚刚提到的明星代言爱奇艺VIP,这都是荣誉感产品提升的一部分;最后一点我想就是继续在技术、内容、商业模式上各种各样的创新,继续树立VIP是行业最好的VIP,就会得到消费者认可。”