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40部大电影!30+网剧! 乐视极致内容为千万会员服务

* 来源 :http://www.salsatemucho.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-10-03 16:33 * 浏览 :

  12月29日,乐视在举办“不服不行:互联网生态+影视--2016乐视影视+会员战略发布会”。发布会上,乐视公布了基于互联网化和全球化的2016年影视内容战略。

  12月29日,乐视在举办“不服不行:互联网生态+影视--2016乐视影视+会员战略发布会”。发布会上,乐视公布了基于互联网化和全球化的2016年影视内容战略。在电影方面,乐视影业2016年将为年轻观众、亲子观众、影迷观众等不同群体提供六种分众类型共计20部影片,并发布了全球化电影战略;在生态自制剧方面,乐视自制2016年将推出为年轻观众打造Y-Pro战略和超级IP改编的超级战略,推出多部重量级IP改编自制剧。

  此次发布会上,乐视会员同时发布了2016年会员战略。乐视会员公布数据显示,乐视付费会员总数已经超过1220万,15年前三季度收入超过18亿元。资深业内人士认为,这一数据已经在业界处于领先地位,证明乐视的会员服务模式代表着产业的发展方向。

  2016年,乐视会员将升级,推出超级影视会员和乐次元影视会员两大细分品牌,致力于在会员3.0时代,通过“内容+体验+服务”的组合,全面满足用户对内容、品质和温度的需求。本次发布会上,乐视会员限量发布了售价为50万元的生态白金会员卡和售价为490元,包含价值3900元重磅服务的超级影视会员2016年限量抢先版礼包,这一礼包将在12月30日下午3点展开盲订抢购。

  传统电影产业的核心是“注意力经济”,随着电影产业进入“互联网+”时代,用户比流量更重要,产业将一种新的评价体系:参与度经济。它将致力于向用户提供参与感、仪式感、流行感和温暖感。乐视控股副董事长、乐视影业CEO张昭在发布会上指出,乐视将引领影视产业将进入全终端、全视频融合的“互联网生态+影视”时代。

  这个时代的跨越就是影视产业将从以资源为中心的制造业,为以用户为中心的服务业。资深业内人士认为,乐视发布的影视内容足以夯实其在影视行业的领军地位,而其内容和参与度,线上/线下融合服务也将助其会员业务进一步引领影视产业步入服务3.0时代。

  早在2012年4月,时任乐影视业CEO的张昭首先在业内提出了“互联网电影”概念。2015年3月,李克强总理提出了“互联网+”的概念,为各行为业的互联网化提供了无限可能,两年来,互联网巨头BAT也进入电影产业。互联网让影视产业从有限货架市场无限货架市场。同时,在乐视的“七屏一云”的生态支持下,乐视的影视内容实现了全终端、全视频领域的融合。资深业内人士认为,这种大视频产业的融合,意味着乐视将继引领了“互联网+影视”的产业变革之后,再次引领影视产业将进入“互联网生态+影视”产业。

  传统的影视产业核心是“注意力经济”,以吸引目标受众的关注为核心。此次发布会上,乐视影业副总裁陈肃指出,在“互联网生态+影视”时代,“参与度经济”成为一种新的评价体系,给注意力经济带来。内容是参与的入品,参与是一种“互联网生态+影视”的产品,影视产业的目标将给用户带来具有仪式、流行和温度的参与感,影视产业正在从以资源为中心的制造业,转型为以用户为中心的服务业。

  此次发布会上,乐视影业副总裁黄紫燕在中指出,数据显示,在年轻观众市场、儿童观众市场、文艺青年及影迷市场,都有很大的开发潜力。同时,2015年票房将达到440亿,在整体电影市场爆炸式增长的同时,国产电影市场空间仍然广阔。

  基于这一市场现状,乐视影业将继续推动基于分众的IP运营模式,为不同类型的分众用户提供不同的电影产品,并推动大视频产业的融合,推出多个互联网生态影视产品。

  2016年,乐视影业将推出20部影片,其中将涵盖面向年轻观众的6部青春电影,面向25-35岁白领观众的7部娱乐电影,面向亲子观众的动画电影,面向文艺片市场的两部人文纪录电影。同时,还将有三部好莱坞巨制,以及面向全球市场、中国电影全球化里程碑式的电影《长城》。

  《熊出没3》3D,丁亮导演,国产第一亲子电影品牌,连续领跑寒假亲子动画票房。

  《开学那天一起失恋》,网剧+电影作品,这是传统的青春电影,首创内容模式。

  《高跟鞋先生》,青年导演陆可作品,杜江、薛凯琪、李媛、陈学冬、王祖蓝、霍思燕主演,首创奇葩喜剧大电影。

  《极品模王》,李伯恩导演,郭碧婷、任言恺、李贤宰主演,到罗马、颜值即,由网剧+电影组成的时尚励志喜剧。

  《校花的贴身高手》,由柴智屏监制,改编自两季点击量超过12亿网剧的都市青春、异术超能电影。

  《睡在我上铺的兄弟》,由张琦导演,陈晓、秦岚、杜天浩、刘芮麟、李现、余心恬、王啸坤主演。这部电影由高晓松、李锦文监制,由音乐PK赛、超级网剧与电影组成,系首部生态影视作品。

  《盗墓笔记》3D,由小说作者南派三叔亲自改编,李仁港导演,这是IP时代万众瞩目的改编之作,十年一梦亦真亦幻。

  《心理罪》,谢东导演,两集14亿点击,人气网剧登陆大荧幕,首创动作悬疑电影新类型。

  《时空行者》,叶伟民导演,甄子丹、王宝强主演,科幻+武侠、动作+喜剧大作。

  《爵迹》3D,郭敬明导演,范冰冰、吴、陈学冬、陈伟霆、杨幂、郭采洁、林允、王源、李治廷、严屹宽、汪铎、郭敬明主演,郭敬明奇幻全景世界超级IP,中国影史首部CG真人动画。

  《机械师2》3D,甘塞尔导演,杰森.斯坦森、杰西卡.阿尔芭、汤米.李.琼斯、杨紫琼主演,好莱坞巨制,再续经典传奇。

  《世纪罪犯》3D,阿里尔弗罗门导演,凯文.科斯特纳、加里.奥德曼、汤米.李.琼斯、爱丽丝.伊芙、瑞恩.雷诺兹主演,讲述记忆被人移植,如何找回自己之。

  《神战之眼》3D,亚历克斯.普罗亚斯导演,杰拉德.巴特勒、尼克拉.科斯特-瓦尔道主演,魔幻、动作、史诗、爱情大作,人神兽视界。

  《长城》3D/IMAX/中国巨幕,张艺谋导演,马特.达蒙、威廉.达福、佩德罗.帕斯卡、刘德华、景甜、张涵予、彭于晏、鹿晗、林更新、郑凯、陈学冬、黄轩、王俊凯、余心恬、刘琼主演,中国影史最大豪赌,想象,X好莱坞元年从此,中国电影全球化的里程碑。

  在“互联网化”内容的同时,乐视影业正在不断推动中国电影产业的全球化。以耗资1.5亿美金的巨制《长城》为代表的中美共制电影,是中国电影全球化的里程碑。同时,它也将中国电影与好莱坞将携手合作,共同面向全球电影市场的中美G2战略。

  此次发布会上,乐视影业再次发布了以电影《长城》为代表的13个中美合作项目。这些电影将和长城一样,都将是投资过亿美金的电影巨制,是中国故事、好莱坞制作、英语电影并于未来数年将投向全球市场。

  在更长远的战略布局上,乐视影业将推动中国本土IP的全球化。乐视将与美国前三的动漫巨头黑马漫画展开生态合作,将等六部中国超级网络小说改编为漫画作品,这一生态合作也将面向全球市场,并将在乐视手机等终端以电子读物的形式呈现。这些内容则将是本土IP、中美共同研发、多屏IP全球化品牌化的产品,为进一步进行影视化改编作好准备。

  资深业内人士认为,这一合模式将传统的IP运营模式,推动一个IP以不同的内容文本形态在不同的终端呈现,最终为不同的分众用户在不同的场景提供不同的服务。

  此次发布会上,乐视生态自制剧以“今天是未来的第一天”为口号,发布了2016年内容方面的两项重要战略,即超级战略和Y-Pro战略。

  盖世无双的宝剑在此次发布会中被用来比喻超级IP,何为超级?可以从乐视自制发布的一系列IP中找到答案:仙侠魔幻类的《修仙传》,《仙逆》,《阳神》,《魔天记》,《求魔》、《无字》,盗墓秘术类的《茅山》,《我在新郑当守陵人》,悬疑推理类的《尸语者》,《民调局异闻录》,《异现场调查科》以及搞笑穿越类的《午门囧事》等。超有名,超热门,超多粉丝,这些超级IP都将在乐视自制平台上和观众们见面。

  有了宝剑,还需要剑谱。乐视生态自制剧此次发布的超级战略,即基于超级IP、结盟超级合伙人、引入超级制作、创造超级品牌,最终实现超级价值的5S战略,打破传统内容生命周期只是在消费IP本体的现状,用最强资源重金打造超级精品大剧,用营销驱动内容品牌新价值,通过营销增值实现资本价值、版权价值、广告价值以及多产品价值,让IP在不其原始价值的基础上多方位全新增值。

  2016年,乐视自制以超级内容作为打穿未来的核心竞争力,以超级战略为指导,缔造超级价值,如同为无双宝剑配上了绝世剑谱,进一步占位视频市场。

  乐视自有生态在过去积累了大量优质用户,又配有完善的超级终端,在内容方面的布局,也能看出其以丰富的内容打造视频生活的及坐实服务用户的决心,为用户创造7屏联动的全新视频生活方式。

  在实现闭环之后,未来乐视生态自制将会更广泛地生态系统,在发布会上介绍了包括作家耳根,超人气写手、畅销小说《全世爱》的作者苏小懒,著名导演高希希、云端传媒、壹加传媒、天伊人在内的超级盟友以及战略合伙伙伴中联传动和金色池塘文化,宣布内容全员加速,打造的内容生态圈,最终实现众创众赢。

  如今年轻人的喜好已经变成了市场的指标,度和接受度达到前所未有的高度。浮夸的审美、收看体量轻巧型产品的习惯以及对玄幻、穿越、二次元等内容风格的追捧都已深刻而长远的影响了视频市场,得年轻化得天下这句话说得并不为过。

  如何与年轻人玩在一起?年轻化产品《太子妃升职记》一夜之间就变成了现象级的作品,上线破亿,一来就它刷爆了百度热搜、微博热门、骨朵等各种榜单,为乐视生态自制打了一场最完美的2015收官战。基于用户特征,乐视生态自制剧提出了专为年轻一代而生的Y-Pro战略,同时发布了系列青春IP:与《太子妃升职记》同类级、灵魂互换爆笑古言、开创“爱情需要互换”的《公主贵性》,值得“幕幕舔屏”的《极品模王》、《睡在我上铺的兄弟》,连载超十年的少年热血经典国漫《黑白无双》,主打女性热血的《那一场呼啸而过的青春》;被认为是“虐心版《何以笙箫默》”的《最美不过初相见》以及《策天阙》、《神偷俏王妃》、《拐个回现代2》、《绝命卦师》、《全世爱》、《我叫郝聪明2》、《28岁未成年》、《女总裁的贴身高手》、《看上了你不解释》、《毕业那天我们一起失恋》、《推理笔记》等,发力抢占年轻化市场。

  在年轻化技术方面,乐视生态自制在此次发布会上要成为VR内容的专业供应商,不管是从硬件终端还是到内容都形成了完整的生态链。此次公布的1+N战略,以及打造国内首部VR大剧《修仙传》的计划,目的都是要用年轻人看世界的方式给年轻一代提供更多可看、好看、值得看的内容,紧紧抓住技术驱动影视生产裂变的机遇,实现弯道超车。

  乐视自制剧一系列的战略发布紧紧围绕:超级、年轻、等关键词展开,以未来定义未来,不难看出其内容布局呈现生态网状,紧跟时代节拍。

  此次发布会上,乐视控股用户运营副总裁高健明宣布服务为王的“会员3.0”时代已经到来。乐视2016会员品牌将升级为面向家庭的“超级影视会员”与面向年轻人的“乐次元影视会员”。目前,乐视会员总数已突破1220万+,乐视前三个季度的付费收入已经超过18亿,这不仅表明了,乐视会员已经成为乐视生态业务最重要的支持收入之一。而且,这一数据绝对奠定了乐视会员的行业影响力。其中的付费收入充分验证了,乐视的会员模式具有极高的收益能力,这绝对在业内领先。

  乐视声称会员业务之所以取得这些成绩,源自乐视会员从一开始就了以“内容+体验”为驱动的会员2.0时代。以乐视商城在“9.19乐迷节”期间推出的“硬件0元购”为例,即用户只要购买一定年限的全屏影视会员,就可以免费获得超越会员价值的乐视超级硬件产品。这种便是用赠送的硬件终端作为成本,搭建极致享受的观影场景,从而让会员用户为体验到的优质服务买单来创造营收。

  而目前行业中大部分,还都是以内容为驱动的会员1.0模式,1.0模式的最大弊端是用户忠诚度难以维系,购买内容又需要花费高额版权采购费用,很容易陷入恶性循环中。

  对视频服务来说,在会员1.0时代,只满足了用户需要看更多内容的痛点,但没有顾及观影感受和有品质的体验;在会员2.0时代,随着终端硬件的整合,满足了用户“内容+体验”的需求,解决了体验上的问题,让用户可以在家里享有影院般的品质。然而会员,作为服务经济最好的产品,没有服务的会员依然不是最完善的会员模式,只有在服务的不断投入,给消费者带来超预期价值,才有可能真正地在行业中立于不败之地。所以在发布会上,乐视会员指出自己的企业愿景:即2016年,率先迈入会员3.0时代!通过“内容+体验+服务”的组合,全面打造互联网界的海底捞。

  发布会乐视宣布:乐视会员进入3.0时代的第一步,即将乐视2016会员品牌升级,推出两大细分品牌。原全屏影视会员将升级为“超级影视会员”,主打面向家庭用户的产品,是电视大屏端的生态产物;原移动影视会员将升级为“乐次元影视会员”,主打面向年轻人的产品,是基于移动生态的产物。

  在“不服不行”的主题下,乐视会员提出了以优秀内容、品质体验,场景式服务,为用户提供更加体贴入微并且有价值的超预期服务。其中,行业差异化价值最高的超级影视会员,即面向家庭用户的会员,在内容上通过分钟概念将内容划分为品质男性、风尚女性及欢乐儿童人群所独享的内容,通过“大手拉小手”内容,配合“乐视超级电视”终端,以及“有温度有品质的”服务,致力于创造有温度的场景服务,让每个家都充满温暖和幸福;而乐次元影视会员则是面对现在新兴的年轻人提供参与式服务,表达不独行,态度不的青春。

  发布会上乐视会员还公布了2016年最有价值最重磅的会员产品:售价50万元的乐视生态白金会员卡。

  在发布会上,李小璐、贾乃亮、甜馨一家作为乐视会员的代表,也来到现场。他们和乐视控股副董事长张昭一起,共同为用户揭晓了乐视会员两个生态大礼包,作为现场、业内嘉宾和线新年礼物”:

  大礼包一:乐视生态白金会员卡,uMax120超级电视,价值49.9万;乐视线上线育赛事及音乐,价值4.8万;终端换机无忧,价值8.4万;乐视出行无忧,价值3万;乐视线上线万;乐视健康无忧,价值3万总计价值71万元,仅售50万元。

  大礼包二:超级影视会员2016限量抢先版,包含超级影视会员卡1张,价值490元;易到用车现金优惠券,价值350元;32张电影票,价值2560元;乐视商城通用抵用券价值200元;乐视超级电视优惠券,价值300元总计价值3900元,仅售490元。

  此次发布会上,乐视影业首席运营官李凯指出,乐视影业将推出以服务为内核的运营模式,将线上乐视会员与影院会员进行会员合作,将乐视优质的生态影视内容、娱乐内容在影院以会员厅的方式落地,并为会员创造场景服务。

  2015年,中国电影总票房预计将超过430亿元,较去年增长达45%。这一市场巨大增长的背后,是中国电影观众年平均观影频次仅有0.9次,影院的上座率仅有17.5%,市场仍有巨大的空间。与此同时,中国观众的线上观影习惯正在养成,市场高速发展,影视互联的生态模式已经初具规模。

  为了更好地为用户提供服务,乐视正在推动OinO的影院服务新模式,与影院携手推动从内容营销到场景服务的新商业模式。线上高频次活跃的乐视线上观影用户,将服务与权益打通,将内容和场景打通。通过会员将线上用户和线下用户整合,通过会员厅将内容与场景整合,形成真正的以场景服务为导向的新的价值体系。

  在会员权益打通方面,会员将免费观看乐视电影,同时还将获得超前影院点映、明星见面会优先参与等权益。同时,乐视与影院将共同打造会员厅,实现线上线下会员权益共享,乐视电影优先演权,乐视生态内容免费在影院播放、LePar生态硬件体验等。

  通过线上与线下服务的打通,推动影院从有限货架市场无限货架市场,让用户能体验线上线下打通的场景模式。乐视提出的以服务为内核的模式,相信一定会带来从单一内容营销到场景服务的一次变革。同时由会员升级为会员的模式也将改变市场格局。

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